Polski rynek siłowni doświadcza silnego wzrostu

Według najnowszych statystyk, Polska posiada obecnie prawie trzy miliony członków w klubach zdrowia, co sprawia, że jest to jeden z najszybciej rozwijających się rynków fitness w całej Europie. Około 250,000 tysięcy członków, których brakowało do sumy trzech milionów, to członkowie pozostałych 2,500 tysiąca klubów co pozwoliło osiągnąć w ubiegłym roku przychody w wysokości 3.6 mld zł; równowartość €900 milionów euro.

Marcin Diakonowicz, z Deloitte, autor raportu powiedział: "Głównym ustaleniem dotyczącym Polski jest to, że Polski rynek usług fitness rozwija się bardzo dynamicznie." Raport zakłada również, że Polska podąża za śladami Europy Zachodniej, a rynek fitness cieszy się znaczną transformacją.

Diakonowicz dodaje: "Polski rynek jest bardzo specyficzny, gdzie istnieje wiele małych klubów zdrowia. W pozostałych częściach Europy rynek jest bardziej skonsolidowany, a firmy dużo większe." Poza prawdopodobieństwem konsolidacji, raport zawierał także informacje o przyszłości rynku, gdzie starsze osoby były przedmiotem szczególnego zainteresowania.

Prezes Związku Pracodawców Polskiego Rynku Fitness, Robert Kamiński, mówi, że jest więcej dobrych wiadomości dla Polskich konsumentów, ponieważ ceny członkostwa w siłowni maleją. W ciągu ostatnich trzech lat średnie ceny spadły o €5 do €30 euro (130 PLN) miesięcznie.

Inwestowanie w kluby fitness - patrząc z perspektywy biznesu, warto teraz inwestować w branże, ponieważ korzyści są na najwyższym poziomie. Inwestorzy lokalni i zagraniczni, widzą korzyści z inwestowania w Polsce i wielu uważa, że kraj wkrótce stanie się kopalnią złota.

Jeśli spojrzymy na kobiety i mężczyzn z Polski, regularnie uprawiających sport w klubach fitness, to zobaczymy poprawę o 10%, co stanowi wzrost w porównaniu z zaledwie 3% w 2008 roku. Przy średniej unijnej wynoszącej 15%, wskazuje to na szanse na wzrost w Polsce i silniejsze wyniki niż Rumunia i Litwa, gdzie odpowiednio wzrost wyniósł 6% i 2%, a Czechy (17%) i Słowacja (13%) to prawdopodobnie kraje na których będzie skoncentrowane skupienie w nadchodzących latach.

Pomimo postępów, nadal można spotkać się z takimi krajami, jak Hiszpania i Wielka Brytania, których procenty wynoszą 19 i 21 punktów, podczas gdy Szwecja jest na prowadzeniu, gdzie cztery na dziesięć osób odwiedza lokalną siłownię. Czy Polska zbliży się do tych krajów? Cóż, Polska jest obecnie na drugim miejscu na liście najszybciej rozwijających się rynków w Europie, więc na pewno jest na to nadzieja. Turcja i Polska należą do "największych operatorów z obiecującym wzrostem przychodów" (za Szwecją).

Czy to przetrwa? W przeszłości widzieliśmy już taki szum medialny, więc to dobre pytanie, ale wszystkie dane wskazują na długoterminowy i trwały wzrost, a nie tylko krótkoterminowy trend. Jak zauważyli inwestorzy, rynek zaczyna dojrzewać.

Wzrost liczby inwestorów - w ostatnich latach nie było trudno przyciągnąć inwestorów po wybuchu mody na fitness, wzrostu specjalizacji sieci siłowni i fragmentacji rynku. Wraz z nowymi trendami w siłowniach, które pojawiły się w Europie Zachodniej przez ostatnie lata, Polska ma nadzieję nadrobić zaległości, dopóki te dobre warunki będą kontynuowane. Eksperci uważają, że teraz właśnie jest ten idealny moment dla Polski, ponieważ nadal istnieje zapotrzebowanie, a konkurencja jeszcze nie nasyciła rynku. Jeśli spojrzymy na obecny wskaźnik penetracji rynku fitness, to wynosi on 6% dla Polski z około 2,400 tysiącami klubów w całym kraju. Jeśli eksperci mają rację, liczba ta wzrośnie do 3,500 tysiąca do roku 2022.

Według najnowszych danych Polskiego Stowarzyszenia Pracodawców Fitness (PSPF), branża ta może obecnie wynosić 1.5 miliardów PLN, ale, jak wiadomo, nie obejmuje ona jednego ważnego czynnika; wzrostu dwutorowego. W porównaniu do mniejszych miast, gdzie w siłowniach wzrost jest widoczny, duże miasta posiadają bardziej konkurencyjne środowiska, w który rynek również rośnie. Dla nowych operatorów w tej dziedzinie powoduje to problemy, ponieważ muszą myśleć o dywersyfikacji swoich usług (z cenami i interesami konsumentów), a także o rozszerzeniu geograficznym w celu osiągnięcia sukcesu.

Racjonalne myślenie - nasze skupienie na zapotrzebowanie konsumentów, zmienia się również wraz z upływem czasu. W Polsce świadomość konsumentów wzrosła dramatycznie. Nie tak dawno temu wydawanie pieniędzy skupiało się na statusie, a nie na zakupach. Teraz nabywcy są bardziej poinformowani o zdrowiu i sprawności fizycznej, a decyzja o wybraniu odpowiedniego klubu fitness staje się coraz bardziej ważna. Ćwiczenia wykonywane są ze świadomością, oceniając tym samym własne potrzeby. Przede wszystkim klienci chcą robić to, co jest najlepsze dla ich zdrowia, a decyzja o członkostwie w siłowni odgrywa w tym istotną rolę.

Konsumenci obecnie oczekują jakości w stosunku do ceny ze strony wszystkich dostawców w branży, co zmusza firmy do ponownego zainwestowania i spędzania czasu na opracowywaniu nowych pomysłów i nowych formatów. Mniejsze firmy potrzebują unikalnych i kreatywnych pomysłów, aby dotrzymać kroku największym graczom na rynku, a obiekty w centrach handlowych nadal wydają się dominować w tej branży.

Obecnie Pure Jatomi jest największą siecią klubów finness oraz siłowni w Polsce, która posiada 37 placówek w 20 miastach, a każdy klub znajduje się w centrum handlowym. W ciągu ostatnich trzech lat liczba członków siłowni wzrosła dwukrotnie. Dyrektor ds. Rozwoju Ekspansji w Pure Jatomi, Joanna Gajewska, powiedziała: "Różnorodność najemców jest dla nas bardzo ważna, ponieważ daje nam to obraz tego, jaki rodzaj konsumenta odwiedzi dane centrum. Zajmujemy się także takimi czynnikami, jak dostęp do miejsc parkingowych i transport publiczny. Ostatni kawałek układanki zawiera specyfikacje techniczne. Po podpisaniu umowy na 10-15 lat zwracamy również uwagę na dynamikę rozwoju miasta i starannie sprawdzamy warunki demograficzne."

W ostatnim wywiadzie Pani Joanna stwierdziła również, że firma szuka tylko miast, które mają liczbę mieszkańców powyżej 250,000 tysięcy. Dla Michaela Balfour, właściciela Pure Jatomi i twórcy Fitness First, taki postęp jest mile widziany. Aby rozpocząć działalność, zaryzykował i sprzedał biznes wart £415 milionów funtów, aby założyć sieć fitness na rynkach Azjatyckich i Europejskich. Po sukcesie w Polsce, Pure Jatomi skupi się teraz na Malezji, Indonezji i Turcji.