Decathlon planuje dynamiczną ekspansję: 60 nowych sklepów w Niemczech do 2027 roku i inwestycja 100 mln euro

Decathlon Niemcy wprowadza ambitną strategię wzrostu, ogłaszając plany inwestycji ponad 100 milionów euro do 2027 roku. W ramach tego projektu zostanie otwartych 60 nowych sklepów, zmodernizowane istniejące lokalizacje i poprawione doświadczenia zakupowe klientów. Dzięki temu całkowita liczba sklepów Decathlon w Niemczech wzrośnie do 150, umacniając pozycję lidera w branży sportowej.

Rozbudowa sieci: Więcej lokalizacji, lepsza dostępność

Strategia ekspansji Decathlon koncentruje się na poprawie dostępności i jakości zakupów. Nowe lokalizacje obejmują:

• Klasyczne sklepy multisportowe o powierzchni od 1 800 do 8 000 m².
• Mniejsze sklepy Connect w centrach miast, oferujące specjalistyczne produkty do aktywności, takich jak sporty górskie czy mobilność, o powierzchni od 500 do 1 500 m².

Stefan Kaiser, dyrektor ds. nieruchomości w Decathlon, mówi: „Naszą wizją jest stworzenie punktu kontaktowego Decathlon oddalonego o zaledwie 20 minut od każdego klienta.”

Modernizacja dla nowoczesnych zakupów

Oprócz ekspansji Decathlon modernizuje swoje sklepy, aby ulepszyć doświadczenie zakupowe:

• Ścieżki tematyczne i butiki tematyczne zastępują tradycyjne regały, tworząc bardziej przyjazną atmosferę.
• Cyfrowe etykiety cenowe poprawiają jakość obsługi i efektywność.
• Nowe warsztaty zostaną zintegrowane w wielu lokalizacjach, zwiększając roczną zdolność napraw z 120 000 do 500 000 napraw, w tym usług dla marek zewnętrznych.

Kluczowe lokalizacje i kamienie milowe

Decathlon już rozpoczął realizację swoich planów:

• W 2024 roku zostaną otwarte dwa nowe sklepy: sklep Connect w Poczdamie oraz sklep multisportowy w Hamburgu.
• Sklep Connect zostanie otwarty w Monachium (Stachus) w styczniu 2025 roku.
• Planowane są kolejne warsztaty, w tym jeden w Hamburgu, co rozszerzy zakres usług na terenie całego kraju.

Cel: Być liderem w Niemczech

Arnaud Sauret, CEO Decathlon Niemcy, wyjaśnia: „Rozpoczynamy falę ekspansji, aby stać się preferowaną marką sportową w Niemczech.” Podejście sieciowe zapewnia szybki i efektywny dostęp klientów do produktów i usług Decathlon.

Łącząc duże sklepy multisportowe z mniejszymi, specjalistycznymi formatami oraz kładąc nacisk na usługi, takie jak naprawy, Decathlon wzmacnia swoją dostępność i pozycję lidera w branży detalicznej produktów sportowych.